SEO-тренды 2024-го года

SEO-тренды 2024-ого года

Начался 2024 год, который многие считают переломным. Понимание того, каким он будет для рынка поисковой оптимизации приобретает особую актуальность. Для ответа на этот вопрос мы проанализировали мнение известных представителей SEO-сообщества и пришли к однозначному выводу о том, что скучно не будет! Каких же принципов нам необходимо придерживаться?

Усилится тяга SEO-компаний получить доступ к заветной кнопке с надписью «Бабло». Заявляют их руководители о том, что намерены использовать всю палитру возможностей, предоставляемых повсеместным внедрением нейросетей, но на практике ждут того, что искусственный интеллект позволит обойтись без услуг копирайтеров и авторов графического контента. Однако многие понимают, что не всё так просто, поэтому говорят о каком-то «сембиозе и ускорении темпов работы». На практике это выливается в то, что руководители SEO-компаний ставят перед своими работниками и подрядчиками всё более объёмные задачи в плане порождения контента. Мотивируется это не деньгами, а внушением того, что специалисты стали операторами ChatGPT, который всё мол и делает, поэтому платить людям попросту не за что. В результате текучка кадров увеличивается, а сайты заполняются текстами и графикой, сгенерированными нейросетями. Всё это чревато возможной пессимизацией.

Лучше меньше, но лучше!

Примерно такая же картина ждёт нас и в сфере продвижения с помощью накрутки поведенческих факторов. Переходы ботов из рейтингов поисковых систем на сайты клиентов оптимизаторов ничего не приносят уже несколько лет. Однако поисковые системы не «гасят» эффект сразу, но на несколько недель поднимают сайты, продвигаемые с помощью накрутки кликовых факторов. Этого хватает, чтобы оптимизаторы считали себя суперменами и делали массу скриншотов, подтверждающих их крутизну. В назначенный срок сайт попадает под фильтры, а взаимодействие его владельца с оптимизаторами на этом завершается. Яндекс всё делает для того, чтобы клиент понял, что передавая свой сайт на попечение SEO-команды он многое теряет. В 2024 году поисковые системы будут ещё технологичнее убеждать владельцев электронных магазинов в том, что они просто обязаны использовать для продвижения контекстную рекламу.

Новый взгляд на вопрос релевантности

Массовое распространение ChatGPT, доступность AI-инструментов на бесплатной основе породили иллюзию возможности автоматической генерации контента «из воздуха». Вместе с тем Яндекс и Google продолжают тестирование выдачи на основе AI, что является для нас наиболее важным. С 2024 году мы увидим поисковую выдачу, целиком построенную на базе решений нейросетей. Если раньше программное обеспечение ПС могло с довольно высокой долей вероятности находить релевантные страницы, то теперь AI будут анализировать авторитетность самого источника информации. E-E-A-T в Google и его аналог в Яндексе начнут занимать приоритетные места.

В это же время органические ответы будут всё активнее сдвигаться всё дальше и дальше вниз страницы результатов поиска самыми разными виджетами и колдунщиками на базе нейросетей. В результате сама борьба за определённые места в SERP уйдёт в далёкое прошлое. Обратим внимание на то, что в Google концепция E-A-T (экспертность-авторитетность-траст) уже расширена появлением нового аспекта, который называется «Опыт». Это говорит о том, что поисковик станет акцентировать внимание на индивидуальных аспектах бренда компании.

Ошибки, которые конкуренты будут совершать в 2024 году

Массовые ошибки оптимизаторов в 2024 году будут основываться на ожидании того, что технологии нейросетей смогут влиять на SEO-стратегии. В основном это сводится к концепции генерации контента с помощью ChatGPT, которую связывают с повышением CTR продвигаемых сайтов, формированием описаний товаров и категорий, экономя затраты на копирайтинг и получая возможность направить средства на техническую доработку сайтов и линкбилдинг.

В реальности с помощью слегка приоткрытого для бесплатного использования ChatGPT компании SEO-оптимизаторов собрались обмануть поисковые системы, которые легко смогут получить всю полноту возможностей того же  ChatGPT, предоставляемую на платной основе. Действия оптимизаторов непременно будут учтены, проанализированы, систематизированы и переданы AI в Google и Яндекс. Если нейросети пока ещё можно использовать на бесплатной или частично бесплатной основе, то только в силу наличия двух причин:

• целевую аудиторию разогревают и вовлекают в автоматическую генерацию контента, которую затем будет продаваться за деньги, превосходящие те, что сейчас уходят на оплату труда копирайтеров;

• поведение оптимизаторов изучается для того, чтобы передать поисковым системам готовые алгоритмы, которые позволят извести SEO как класс.

Итак, основным драйвером успешной работы SEO-компании или независимого специалиста в 2024-м остаётся памятование простой истины: необходимо внимательно работать с семантикой, стремиться к естественной оптимизации, основанной на реальной маркетинговой активности.